佛洛姆認為資本主意的發展，令市場和消費主義的思維滲入西方文明的其他領域，人們耗盡心思打扮，無非要在情愛市場中成為炙手可熱的寵兒。人們渴望的是"被愛" (Being Loved)，所以最重要是令自己"可愛"。
至於愛是"付出"，包括關懷、責任、尊重和了解對方，卻在一個講求即興快餐文化的情愛市場中，令人覺得有點吃力。人們如果真的要認真去愛，不單要付出耐性，更要冒險。因為當你付上一切，仍無法將對方從自我中心拉離半步，愛情可以變得非常有害身心。因此，佛洛姆說:"誰的信心少，誰的愛亦少 (Whoever is of little faith is also of little love)。
